目前在購買世界知名品牌服飾、運動鞋的時候，很多人會發現原來經常看到在這些商品上標註的“中國製造”已經不知不覺中產生了變化，取而代之的是“印尼製造”、“越南製造”。亞洲鞋業協會從多方調查出來的結果顯示，自從2008年金融危機爆發以來，隨著中國製造成本節節攀升，目前東南亞製鞋業已搶走中國30％的訂單。
中國曾經一度以廉價而豐富的勞動力，吸引了大批的外國品牌來中國尋找代工。但是，近兩年來，隨著中國政府提出了產業升級和發展轉型，中國已經逐漸尋求改變勞動密集型產業。另一方面，隨著中國不斷發展，中國的勞動力成本優勢已經慢慢減弱甚至消失。
與之形成對比的是，近年來東南亞國家在這些方面明顯優勢，特別是像印尼、越南、柬埔寨等東盟發展中國家正處於產業經濟高速發展期，鞋子、服裝、電子等產業發展已逐漸與中國大陸勢均力敵。例如越南就是Nike運動鞋的主要生產基地，幾乎一半從越南出口的運動鞋都是Nike運動鞋。從2010年開始，越南生產的Nike運動鞋數量就超過了中國，躍居世界第一。
相對於中國企業，這些東南亞企業的優勢首先就表現在成本方面。例如製鞋業，從2003年到2013年，中國製鞋廠工人的工資在這十年中增長3.5倍，尤其是金融危機發生後勞動力成本上升迅速，而人民幣對美元匯率中間價已經累計升值超過30％，加上其他成本上漲，利潤基本被蠶食完了。
目前中國大陸東部沿海地區工人月薪大約是500美元，印尼大約300美元，而越南只有250美元左右。其次，東南亞地區的產業鏈日趨完善。例如，Nike公司，最初來越南生產，製作一雙Nike運動鞋98％的原材料都需要進口，而如今已經降至56％。
此外，自從中國-東盟自由貿易區正式形成後，這幾年以來都可享受免稅優惠，從中國進口的原材料成本明顯減少。第三，東南亞國家為吸引外資也做了很多努力。比如，為了改善投資環境，印尼對外國投資法和勞工法做出了一些有利於外國投資者的修改，一步一步放寬對外資的限制，簡化外資審批手續和縮短審批時間。
但目前來看，東南亞國家還不會取代中國“世界工廠”的地位。首先，雖然一部分企業將代工訂單轉移到東南亞國家，但規模不會大，因為東南亞國家大都是中小型國家，容納產業轉移的能力有限。
例如，上個世紀80年代中期，大量日本企業轉移到泰國，但一兩年時間就飽和了，泰國的基礎設施承受不了，進而水、電等也出現短缺。後來這些企業又轉到馬來西亞、印尼，現在東南亞國家依然面臨這樣的問題。其次，雖然東南亞國家的產業鏈有了一定完善，但相對於中國來說，仍然有很大的差距。
比如，一個完整的紡織產業鏈需要包含棉花種植、紡紗、織布、印染、成衣製造、銷售等環節。製鞋產業還會包括橡膠種植、橡膠加工等環節，而東南亞很多國家不具備真正的產業，只有成衣、鞋子製造，缺少之前的所有相關環節作支撐。除此之外，東南亞國家普遍基礎實施仍然落後，這也對其製造業的發展形成約束。
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